需要品牌VI設(shè)計(jì)的企業(yè)，就是要塑造品牌個(gè)性，提高品牌知名度和美譽(yù)度，提升品牌附加值。怎樣才能使品牌在產(chǎn)品世界中脫穎而出，被消費(fèi)者記?。?/span>

一、品牌VI設(shè)計(jì)要突出“形象特色”

這就要求企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要突出品牌的“形象特征”。如果沒(méi)有清晰的品牌形象特征，就很難在消費(fèi)者心中留下深刻的記憶。當(dāng)前社會(huì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而突出品牌形象特征對(duì)企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中的勝出尤為關(guān)鍵。

就像千家萬(wàn)戶(hù)一樣，不同的品牌也有著各自不同的品牌個(gè)性，而品牌VI設(shè)計(jì)正是為了凸顯這種差異化個(gè)性。企業(yè)品牌要突顯形象特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其效果在很大程度上取決于當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到品牌名稱(chēng)時(shí)，所聯(lián)想到的品牌信息，或馬上就能感覺(jué)到的品牌訴求，以及這些品牌信息或訴求與消費(fèi)者心理特征的關(guān)聯(lián)度。

二、品牌VI設(shè)計(jì)要符合“產(chǎn)品定位”

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期或在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，通過(guò)廣告宣傳或其它營(yíng)銷(xiāo)手段，使本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)具體形象的過(guò)程，簡(jiǎn)言之，就是為消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)捷徑。

成功的品牌VI設(shè)計(jì)往往來(lái)自于企業(yè)對(duì)自己的實(shí)際情況的正確認(rèn)識(shí)，以及對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的全面審視，來(lái)自企業(yè)對(duì)品牌塑造的預(yù)見(jiàn)性思考,這是預(yù)先期望留給消費(fèi)者的那種品牌形象。

有一種方法可以提高企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性,那就是扮演一方，也就是把自己想像成消費(fèi)者自己。身為消費(fèi)者，我需要什么產(chǎn)品？什么品牌能贏得我的信任？為何我喜歡上這個(gè)品牌？企業(yè)是否有實(shí)力打造這樣的品牌？

三、品牌VI設(shè)計(jì)要突出“精神特質(zhì)”

“精神”是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品，從實(shí)用的角度來(lái)看，大多相差無(wú)幾。所以，品牌VI設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品的心理屬性上下工夫。它要求企業(yè)深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在特性，賦予產(chǎn)品以豐富的精神內(nèi)涵，鎖住消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值追求。

若企業(yè)能夠從長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中梳理出自己的形象特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品做出準(zhǔn)確的定位，并將自身品牌與消費(fèi)者的情感訴求、價(jià)值追求等有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，締造一家強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)指日可待。