生活中離不開色彩，在VI品牌設(shè)計中也是如此。一個品牌的關(guān)鍵要素是顏色，如果把一個品牌比喻為一個人，那么logo就代表一個人的臉，顏色就是這個人的膚色。通過顏色我們就能看到它是哪個國家，有什么特點等多種信息。所以這需要設(shè)計師通過感性訴求來進行設(shè)計。不難看出一個好的設(shè)計一定是運用了比較好的色彩。那到底顏色對設(shè)計有多重要呢？

一、品牌色調(diào)定位

品牌基調(diào)是消費者對品牌的一種基本感覺，如果品牌基調(diào)與行業(yè)屬性相背離，那這個品牌一定不能適應(yīng)市場，這是自由市場的一種規(guī)律，不會以個人意志改變。星巴克的綠色給人一種自由、休閑的感覺，如果換成紅色的話，那就背離了這個品牌的基調(diào)。

好的企業(yè)品牌VI設(shè)計要注重品牌的識別、易記憶和傳播等。無論設(shè)計者有多少創(chuàng)意，都是需要人大眾能夠識別和認知的，所以品牌設(shè)計的目的還是要為市場提供服務(wù)，要能讓大多數(shù)消費者認識和理解。

二、快消費時代的顏色識別

如今，我們的生活節(jié)奏越來越快，消耗的速度也越來越快。一種品牌能否快速被消費者記錄下來也需要顏色的幫助。人類在看到顏色時會產(chǎn)生視色素興奮，這是一種非常普遍的視覺想象。顏色會出現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，經(jīng)過分析后呈現(xiàn)出來的圖像，使之產(chǎn)生不同的感覺反應(yīng)。

如今消費者變得情緒化消費，大眾的消費早已不再僅僅是決定吃飽喝足或是生活必需品，而是更多地關(guān)注美麗以及能不能給自己帶來幸福感。對某些剛剛興起的品牌來說，VI設(shè)計更為重要，與品牌接觸的首步是色彩，這就是“敲門磚”。有些著名品牌能在消費者心中占有如此穩(wěn)固的地位，色彩在其中也起到了重要作用。

三、獨特的色彩語言

人的情感是很復雜的，要想掌握色彩，就需要對某一種顏色進行具象，對某一種顏色會出現(xiàn)偏愛或者機動，而對于其他的一些顏色則會很矛盾。假設(shè)一家企業(yè)把某一種顏色作為品牌的代表顏色，則該企業(yè)認為這種顏色能充分體現(xiàn)該品牌的理念、品牌文化。

因此，我們在進行品牌VI設(shè)計時一定不能低估色彩的作用，運用好的色彩可以使您的品牌更受歡迎。