在CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)作業(yè)中，用標(biāo)牌、標(biāo)字、標(biāo)色來(lái)創(chuàng)作標(biāo)牌，是整個(gè)CI識(shí)別系統(tǒng)的核心。標(biāo)識(shí)、標(biāo)字與標(biāo)準(zhǔn)色三要索，是企業(yè)身份、尺度、力量、尊貴、理念等外化集中體現(xiàn)，是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心，組成企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳播、獲得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一標(biāo)志，在CI中，視覺(jué)形象的識(shí)別皆由此產(chǎn)生，所以這三項(xiàng)就成了CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)，又可以分為企業(yè)標(biāo)識(shí)和品牌，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖案符號(hào)或二者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，用來(lái)象征企業(yè)或商品的特征。標(biāo)識(shí)經(jīng)登記后，國(guó)家以法律形式予以確認(rèn)。商標(biāo)作為一種特殊的符號(hào)，是企業(yè)形象、特色、信譽(yù)、文化的綜合和濃縮，盡管它只是一種代號(hào)，但傳播的內(nèi)容十分豐富。

標(biāo)識(shí)要發(fā)揮傳播作用，使被傳遞人在理解了標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的本義之后，如讓消費(fèi)者增加對(duì)企業(yè)的良好印象，讓投資者感受到信心等，就要求在“編碼”和“解碼”的過(guò)程中信息不失真，即不損害標(biāo)志所代表的原意。因?yàn)楸唤邮苷叩?ldquo;譯碼”過(guò)程是被動(dòng)的，他只有自己的價(jià)值和自覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)去理解，這就給傳達(dá)者——標(biāo)志的設(shè)計(jì)者提出了一個(gè)更難的問(wèn)題。另一方面，他必須深刻理解標(biāo)志所代表的象征與意義

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的地位、規(guī)模、目的、理念、策略、風(fēng)格等內(nèi)容，另一方面，他還必須把設(shè)計(jì)的符號(hào)切入被傳達(dá)者的心理，引起人們的共鳴。

要滿足這兩個(gè)要求，設(shè)計(jì)師必須具備一種建立在人的視覺(jué)體驗(yàn)、心理體驗(yàn)上的創(chuàng)造性思維實(shí)踐，即創(chuàng)造。這種創(chuàng)意表達(dá)了他對(duì)內(nèi)容的理解，并不只是通過(guò)感性的認(rèn)知來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是一種有根據(jù)的、理性的創(chuàng)造，而非單純的感性思維。