當(dāng)前社會(huì)，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，那么品牌形象如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，實(shí)際上起著至關(guān)重要的作用，它更決定著能否真正抓住消費(fèi)者的眼球，從而促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。所以，成功的品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？

一、定位準(zhǔn)確。

定位準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)，有利于提升企業(yè)形象，符合時(shí)代要求，符合消費(fèi)者的期望。每個(gè)企業(yè)的品牌都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，不同的品牌會(huì)有各自的市場(chǎng)定位和潛在的消費(fèi)者群體。面臨市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象，怎樣才能使品牌得到合理的區(qū)別，品牌形象設(shè)計(jì)者首先要做的是形象塑造，做品牌的目的在于向消費(fèi)者傳達(dá)自己的核心理念，而準(zhǔn)確的形象定位更有助于消費(fèi)者區(qū)分不同的品牌。

二、容易辨認(rèn)。

品牌設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買感受，而不是單一的追求美感，造成品牌形象難以識(shí)別，然后失去購(gòu)買興趣。對(duì)產(chǎn)品本身，我們都會(huì)有一種內(nèi)在的包裝思想，如果突然間天翻地覆的變化，結(jié)果就可能會(huì)大不相同。在眾多的同類品牌中，品牌設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)是使其產(chǎn)生獨(dú)特、良好的第一印象。比如如今深受年輕人喜愛(ài)的蘋果品牌，就走了這樣一條獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)之路。

三、設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

由于品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)常出現(xiàn)在許多地方，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要重視識(shí)別度，以及形象度，才能展示出更好的效果?？梢钥吹剑放茦?biāo)志出現(xiàn)的地方不計(jì)其數(shù)，展示的方法也很多：產(chǎn)品包裝上、產(chǎn)品材料上、店面招牌上等等，因此，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮多種因素，如品牌標(biāo)識(shí)的定位、品牌標(biāo)識(shí)的尺寸、品牌標(biāo)志的顏色搭配等，不只是標(biāo)志在標(biāo)尺、比例、構(gòu)成關(guān)系上創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能引起共鳴，還能通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。

四、挖掘品牌內(nèi)涵。

商標(biāo)設(shè)計(jì)者必須從從不相同的角度、層次上挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)與用戶價(jià)值的統(tǒng)一。就品牌內(nèi)涵而言，也許大家都會(huì)覺(jué)得這是個(gè)很龐大的概念，事實(shí)也確實(shí)如此，品牌內(nèi)涵里面有很多內(nèi)容，也許也會(huì)與企業(yè)管理有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，比如企業(yè)文化、員工狀況、經(jīng)營(yíng)理念等，在品牌內(nèi)涵上要做到傳遞企業(yè)人文信息。

對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它是企業(yè)維系消費(fèi)者和社會(huì)大眾的有力武器，因此對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也很嚴(yán)格，所以設(shè)計(jì)師在前期就需要明確自己的設(shè)計(jì)方向，并把握整體方向。