品牌設(shè)計(jì)概念起源于德國(guó)，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識(shí)的德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國(guó)，擔(dān)任美國(guó)大學(xué)的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，或開起了設(shè)計(jì)公司，這樣品牌設(shè)計(jì)概念傳到美國(guó)，二戰(zhàn)后，又從德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)傳到日本、香港，再傳到臺(tái)灣。

八十年代末香港商業(yè)和文化鼎盛時(shí)代到來(lái)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，深圳和香港交流日益密切，受香港和時(shí)勢(shì)的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開始了品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。大約同時(shí)期，臺(tái)灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來(lái)了自日本傳入的品牌設(shè)計(jì)概念。到二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計(jì)品牌時(shí)前意識(shí)設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為實(shí)際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過(guò)度，原始社會(huì)早期，交易可能就是功能價(jià)值的等價(jià)交換，原始社會(huì)后期，交易就有了精神屬性。

時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求，也越來(lái)越愿意為此買單。品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺(jué)化的過(guò)程。

早期的品牌設(shè)計(jì)那時(shí)有個(gè)logo甚至就是品牌，但品牌設(shè)計(jì)根本就不是一個(gè)logo的事情，一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)必要考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；而這個(gè)系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值.當(dāng)下國(guó)家正大張旗鼓地推進(jìn)品牌計(jì)劃，我們民族產(chǎn)品的確需要品牌包裝，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這是商業(yè)品牌化最好的時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通。