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高鐵旅途易購(gòu)吉祥物設(shè)計(jì)方案

服務(wù)內(nèi)容 : 項(xiàng)目背景 高鐵旅途易購(gòu)是上海鐵路局上海新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā)的集旅游用品便利店。主要僅為便利店區(qū)、自助購(gòu)物區(qū)、迪士尼產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)來(lái)銷(xiāo)售旅游快銷(xiāo)品,包括食品、飲料、箱包、玩具、旅行生活用品等,可...      創(chuàng)作日期 : 2021-07-22 16:02:35
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項(xiàng)目背景

高鐵旅途易購(gòu)是上海鐵路局上海新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā)的集旅游用品便利店。主要僅為便利店區(qū)、自助購(gòu)物區(qū)、迪士尼產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)來(lái)銷(xiāo)售旅游快銷(xiāo)品,包括食品、飲料、箱包、玩具、旅行生活用品等,可使用微信、支付寶、銀聯(lián)卡支付,為用戶(hù)提供在線下體驗(yàn)店購(gòu)買(mǎi)到線上商城的產(chǎn)品、掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息、購(gòu)物返利補(bǔ)貼、積分兌換等服務(wù)。

設(shè)計(jì)目的

伴隨著中國(guó)高鐵的飛速發(fā)展,旅客的出行習(xí)慣和消費(fèi)需求在悄然改變,智慧出行成為大勢(shì)所趨。旅途易購(gòu)依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),為上億旅客出行購(gòu)物等提供便捷與優(yōu)惠,此次聯(lián)手是服務(wù)旅客、順應(yīng)市場(chǎng)變化、打造優(yōu)質(zhì)出行體驗(yàn)的內(nèi)在要求。

為了更好的為消費(fèi)者提供服務(wù),打造商業(yè)自主品牌。在與消費(fèi)者溝通,傳遞品牌形象的過(guò)程中,一個(gè)具有較強(qiáng)識(shí)別性的吉祥物設(shè)計(jì),作為品牌的虛擬代言人,非常有必要。


思路1、作為代表企業(yè)自身形象的吉祥物設(shè)計(jì),一定要具有正確的策略指導(dǎo),只有方向正確,價(jià)值才能正向積累。旅途易購(gòu)作為上海鐵路局旗下的商業(yè)自主品牌,其本身從產(chǎn)品到服務(wù),都與鐵路密切相關(guān),因此創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入“鐵路”元素,是必須要堅(jiān)持的方向。而萌、可愛(ài)的卡通形象,一直被當(dāng)下消費(fèi)群體所喜歡,因此為卡通形象融入鐵路元素,是我們的策略方向;設(shè)計(jì)思路

思路2、將配色設(shè)計(jì)成與高鐵同樣的顏色,加強(qiáng)了辨識(shí)度。同時(shí)在吉祥物的額頭和后背處有LOGO顯現(xiàn),更加強(qiáng)了品牌識(shí)別度。將吉祥物的背包設(shè)計(jì)為旅行箱元素使吉祥物的形象更加立體;

思路3、將高鐵列車(chē)頭部巧妙地轉(zhuǎn)化為吉祥物的頭部,讓人一眼便可認(rèn)出吉祥物所屬的行業(yè)品類(lèi)。同時(shí)將指紋識(shí)別元素設(shè)計(jì)在吉祥物前方,更能體現(xiàn)服務(wù)的智能化和數(shù)字化;

思路4、將英文EACH和GO巧妙地組合,設(shè)計(jì)成吉祥物的腰帶,其含有雙重寓意:①EACH(譯為“每個(gè)”,漢語(yǔ)諧音為“一起”)+GO(譯為“去”,漢語(yǔ)諧音為“購(gòu)”),連讀為“一起購(gòu)”,點(diǎn)明了“消費(fèi)”這個(gè)主題;②EACH(每個(gè))和GO(去)組合在一起,漢語(yǔ)譯為“每次”,象征旅途易購(gòu)將惠及每個(gè)人,服務(wù)于每個(gè)人,服務(wù)好每一次。再將腰帶設(shè)計(jì)為列車(chē)圖形,更加突顯了“旅途易購(gòu)”這個(gè)主題。

 

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